PUBLICIDAD TRADICIONAL
Los medios tradicionales de publicidad incluyen la televisión, radio, prensa escrita (periódicos y revistas) y publicidad exterior (vallas, espectaculares, etc.). Estos canales se caracterizan por su capacidad para llegar a audiencias masivas y por ser formatos que han estado en uso durante mucho tiempo.
Televisión
- Ideal para generar alto impacto visual y emocional.
- Permite formatos publicitarios más largos que la radio y fomenta el recuerdo a través de la creatividad.
- Puede llegar a audiencias masivas, aunque con menos segmentación que otros medios.
Radio
- Efectiva para acompañar al oyente durante actividades como traslados o tareas.
- Permite una segmentación demográfica a través de la elección de emisoras específicas.
Prensa escrita
- Periódicos y revistas: buenos para alcanzar audiencias locales o nichos específicos.
- Permite formatos publicitarios como anuncios, boletines y folletos.
Publicidad exterior
- Vallas publicitarias, espectaculares y letreros: ofrecen visibilidad constante en ubicaciones estratégicas.
- Publicidad en tránsito: anuncios en autobuses, trenes, taxis y estaciones de transporte público, llegando a una amplia audiencia en movimiento.
Otros medios tradicionales
- Publicidad por correo directo: envío de material publicitario directamente al hogar de los consumidores.
- Cine: anuncios proyectados antes de las películas, con alta atención del espectador.
- Llamadas en frío: contacto telefónico directo con potenciales clientes.
- Ventas puerta a puerta: visitas comerciales directas para promocionar productos o servicios.
Los medios tradicionales siguen siendo clave para la publicidad a pesar del auge digital
A pesar de la transformación digital y el auge de la inteligencia artificial, los medios de comunicación tradicionales mantienen un papel estratégico en la publicidad, según revela un estudio global de Teads.
El informe The Value of Traditional News destaca que los entornos editoriales premium no solo ofrecen mayor seguridad para las marcas, sino que también superan en resultados a otras plataformas digitales. Sin embargo, los anunciantes los siguen usando de forma limitada, priorizando con frecuencia redes sociales que, aunque populares, conllevan mayores riesgos en términos de credibilidad y control del contexto.
La investigación muestra que la publicidad en medios de noticias reconocidos aumenta el recuerdo de marca en un 77%. Aun así, gran parte de estas oportunidades se pierde debido a filtros automáticos y listas de exclusión poco precisas, que bloquean entre un 30% y un 50% de las impresiones. Esto evidencia un desajuste entre la percepción de riesgo y el impacto real de los entornos editoriales.
Durante el panel The Value of Premium Audiences en Cannes Lions 2025, directivos de Axel Springer, Dow Jones y Omnicom Media Group coincidieron en la necesidad de que los anunciantes reconsideren sus estrategias. Christoph Eck-Schmidt, de Axel Springer, señaló el doble estándar que enfrentan los medios: mientras algunas campañas se retiran de portales noticiosos en momentos críticos, permanecen en redes sociales junto a contenidos no verificados. Según el estudio, el 69% de los consumidores asegura que ver anuncios junto a noticias delicadas no afecta negativamente su percepción de la marca, cuestionando así la excesiva cautela de algunas compañías.
El documento también resalta que los medios tradicionales fomentan un consumo más pausado y atento, lo que se traduce en mayor engagement y métricas de permanencia más sólidas. No obstante, durante la pandemia, prácticas como excluir automáticamente palabras clave relacionadas con "droga" o "vacuna" provocaron bloqueos masivos de anuncios, llegando hasta el 96% en ciertos casos. Estas decisiones reducen la eficacia de las campañas y amenazan los ingresos de los publishers, proyectando una caída de la inversión global en noticias hacia 2027.
Principales hallazgos del estudio:
- La publicidad en medios editoriales premium aumenta el recuerdo de marca en un 77% respecto a otros entornos digitales.
- Entre el 30% y el 50% de las impresiones en estos medios se bloquean por filtros automáticos o listas de exclusión mal calibradas.
- Durante la pandemia, hasta un 96% de los anuncios fueron bloqueados por el uso inadecuado de palabras clave.
- El 69% de los consumidores afirma que ver anuncios junto a noticias sensibles no afecta negativamente su percepción de las marcas.
Frente a este escenario, los medios tradicionales buscan fortalecer su posición mediante innovación. Axel Springer ha implementado herramientas basadas en inteligencia artificial que elevan en un 150% el tiempo de permanencia de los usuarios, mientras que Dow Jones aplica segmentaciones avanzadas con Thematic AI para optimizar los resultados de sus campañas.