SEO

El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda o SEO es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing, u otros buscadores de internet.​

Ofrecemos una gran variedad de Servicios de Posicionamiento y Optimización SEO para impulsar tu negocio: consultoría, contenidos, linkbuilding, migraciones, SEO internacional y SEO + IA.

Abordamos técnica, contenido y autoridad para construir un plan integral y accionable.

Auditoría técnica

Detectamos y resolvemos problemas técnicos que afectan la visibilidad en buscadores: rastreo, velocidad, Core Web Vitals, canibalización de keywords y estado de indexación.

Estrategia de contenidos y arquitectura

Definimos una estructura de contenidos alineada con la intención de búsqueda y la arquitectura del sitio, optimizando categorías, landings y blog para captar más tráfico relevante.

Análisis de competencia y brechas

Investigamos a tus principales competidores, identificamos oportunidades no explotadas y diseñamos un plan para superar su posicionamiento en keywords clave.

Plan de enlazado interno y externo

Optimizamos la interconexión de tu sitio y diseñamos estrategias de linkbuilding que refuercen autoridad, mejoren la experiencia del usuario y potencien tu ranking.

Roadmap priorizado por impacto/esfuerzo

Organizamos las acciones en un plan claro y medible, priorizando aquellas que generan mayor impacto SEO en el menor tiempo posible.

Comunicación constante

Ponemos a disposición canales de comunicación abiertos y reuniones periódicas para resolver dudas, compartir avances y asegurar que cada acción esté alineada con tus objetivos de negocio.

Beneficios de la consultoría SEO

Diagnóstico claro y priorizado

Obtenés un panorama completo del estado de tu sitio con un plan de acción organizado según impacto y esfuerzo.

Mejoras en visibilidad y tráfico calificado

Lográs mayor presencia en buscadores y atraés usuarios realmente interesados en tus productos o servicios.

Base para reducir CAC a mediano plazo

El crecimiento orgánico sostenido permite disminuir la dependencia de campañas pagas y optimizar la inversión en marketing.

Alineación con otras áreas (Paid, Producto)

La estrategia SEO se integra con publicidad, producto y contenidos, potenciando resultados de todo el ecosistema digital.

Nuestro enfoque: SEO práctico y orientado a resultados

Medición y optimización continua

Ajustamos la estrategia según resultados.

Priorización por impacto y esfuerzo

Enfocamos las acciones en lo que genera mayor valor en el menor tiempo.

Checks de viabilidad técnica

Validamos cada recomendación para asegurar su correcta implementación.

Acompañamiento y training del equipo

Trabajamos junto a tu equipo para que el conocimiento quede dentro de la organización.

¿Por qué Es Importante el SEO?

Cada día, los usuarios de Google realizan miles de millones de búsquedas de información y productos. No es de extrañar entonces que los motores de búsqueda sean una de las principales fuentes de tráfico para las webs.

Para aprovechar todo su potencial, necesitas aparecer en los primeros resultados de búsqueda para tus palabras clave objetivo.

La correlación es muy sencilla: cuanto más arriba aparezcas, más usuarios visitarán tus páginas.

El primer resultado orgánico de Google tiene 10 veces más posibilidades de recibir un clic que una página situada en la posición número 10.

Y los tres primeros resultados orgánicos obtienen más del 50 % de todos los clics.

Aquí es donde entra en juego el SEO.

La optimización para buscadores desempeña un papel clave en tu posicionamiento, ya que se traduce en más tráfico para tu web. A su vez, más tráfico significa nuevos clientes y mejor reconocimiento de marca.

En otras palabras, descuidar el SEO significa descuidar uno de los canales de tráfico más importantes, dándole ventaja en esta canal a tus competidores.

SEO vs. PPC

La mayor parte de las páginas de resultados de búsqueda (SERP) contienen dos tipos de resultados:

Tienes que pagar para estar aquí, a través de la publicidad de pago por clic (PPC)

Debes "ganarte" tu posicionamiento, a través del SEO

Te preguntarás: ¿por qué no pagar simplemente por aparecer en la sección de anuncios?

La respuesta es sencilla. La inmensa mayoría de la gente ignora los anuncios y, en su lugar, hace clic en los resultados orgánicos.

Sí, el SEO requiere más tiempo, esfuerzo y (aunque se centra en el tráfico orgánico "gratuito"), recursos.

Pero una vez que te posicionas para tus palabras clave objetivo, puedes llegar a más usuarios y generar tráfico "pasivo" que no desaparece en el momento en que dejas de pagar.

Nota: la publicidad PPC sigue siendo un canal clave. Simplemente, desempeña un papel diferente dentro de una estrategia de marketing. El PPC no compite con el SEO, ambos pueden trabajar juntos de forma eficaz.

¿Cómo Funcionan los Motores de Búsqueda?

El principal objetivo de cualquier motor de búsqueda es que los usuarios estén satisfechos con los resultados que encuentran.

Para conseguirlo, tienen que seleccionar las mejores páginas y ofrecerlas como los primeros resultados de búsqueda.

Nota: Google no es el único motor de búsqueda. Pero es, con diferencia, el más popular. Por eso nos referimos a Google cada vez que hablamos de motores de búsqueda. Además, los fundamentos del SEO son bastante similares en la mayoría de buscadores.

Google sigue los siguientes pasos para encontrar y posicionar el contenido:

Google utiliza "bots", o programas informáticos, para rastrear Internet y buscar páginas nuevas o actualizadas. Para que Google encuentre una página, debe tener al menos un enlace apuntando a ella.

a continuación, Google analiza cada página e intenta comprender de qué trata. Posteriormente, almacena esta información en el Índice de Google, una enorme base de datos de páginas web.

cuando un usuario introduce una consulta, Google determina qué páginas son las mejores, tanto en términos de calidad como de relevancia, y las sitúa en la SERP.

Tu trabajo como propietario de una web es ayudar a los motores de búsqueda a rastrear e indexar todas las páginas de tu web que quieras que se rastreen (y ninguna que no quieras).

Puedes garantizar la rastreabilidad e indexabilidad de tus páginas mediante una serie de acciones y buenas prácticas que se conocen comúnmente como SEO técnico.

(Lee nuestra guía sobre SEO técnico para obtener más información).

Ahora que ya sabes cómo encuentra y posiciona Google las páginas, es hora de ver más detenidamente cómo se seleccionan los primeros resultados y el papel del SEO en el proceso.

¿Cómo Funciona el SEO?

Google utiliza procesos relativamente complejos, conocidos como "algoritmos", para posicionar las páginas. Estos algoritmos tienen en cuenta un gran número de factores de posicionamiento para decidir dónde debe posicionarse una página concreta.

No necesitas saber cómo funcionan los algoritmos de búsqueda (en realidad, nadie lo sabe al 100 %).

Sin embargo, conocer los factores básicos puede ayudarte a comprender mejor cómo funciona el SEO y qué necesitas para optimizar tus páginas para que se posicionen en Google.

Asegura la Relevancia de tu Contenido

Tu principal objetivo en el SEO debería ser asegurarte de que ofreces contenido relevante.

¿Por qué? Porque el objetivo de Google es mostrar a los usuarios resultados relevantes.

La relevancia es mucho más que mostrar páginas sobre perros, y no sobre gatos, cuando alguien busca "perros". También trata de satisfacer la intención de búsqueda del usuario, es decir, la razón por la que ha utilizado una consulta de búsqueda concreta.

Hay cuatro tipos de intención de búsqueda:

• Navegacional (por ejemplo, "inicio de sesión en Spotify")

• Informativa (por ejemplo, "qué es Spotify")
• Comercial (por ejemplo, "reseña sobre Spotify")
• Transaccional (por ejemplo, "Spotify premium")

Aquí tienes un ejemplo:

Si buscas "mejor comida para perros", no quieres ver artículos sobre distintos tipos de dietas ni recetas de comida casera para perros. Ambas palabras clave son relevantes desde el punto de vista temático, pero no satisfacen tu intención de búsqueda.

Google sabe, basándose en el comportamiento de millones de otros usuarios, que si buscas "mejor comida para perros", casi seguro quieres comprar comida para perros.

Por eso, Google posiciona en los primeros resultados páginas de producto o reseñas de los mejores productos de comida para perros (es decir, la intención de búsqueda es transaccional o comercial).

Entonces, ¿cómo te aseguras de que tu página encaja con la intención que hay detrás de una consulta?

Por suerte, Google hace todo el trabajo duro. Todo lo que tienes que hacer es mirar los resultados de la búsqueda y analizar lo que ves.

Cosas que debes tener en cuenta para crear contenido relevante:

una de las formas que tiene Google para determinar el tema de una página es fijándose en las palabras clave que aparecen. Optimiza tus páginas para términos relevantes, pero evita sobrecargarlas.

asegúrate de que tu página ofrece el tipo de contenido adecuado para la consulta, observando qué tipos de resultados aparecen para la palabra clave (por ejemplo, landing pages, páginas de producto, artículos informativos, reseñas, etc.).

algunos temas, como las noticias y las reseñas de producto, requieren que la información se actualice con frecuencia. Si la consulta es sensible al paso del tiempo, debes asegurarte de que tus piezas estén actualizadas.

Google ofrece diferentes resultados diferentes en función de la ubicación del usuario que realiza la búsqueda. Si este es el caso, tienes que ajustar tu estrategia en consecuencia (por ejemplo, si tienes un negocio local, sigue las buenas prácticas del SEO local).

¿Por Dónde Empezar?

Las palabras clave son la columna vertebral de cualquier estrategia SEO. Te ayudan a identificar los temas que busca tu audiencia para que puedas dirigirte a ella con contenido relevante.

Empieza por hacer una investigación de palabras clave (necesitarás una herramienta de palabras clave para hacerlo).

Podrás identificar tanto tus palabras clave objetivo como el tipo de contenido que necesitas para satisfacer la intención de búsqueda. Ponte manos a la obra con esta guía detallada paso a paso de Semrush.

Crear Contenido de Calidad

Encontrar las palabras clave adecuadas es solo el primer paso. También tienes que crear piezas de contenido que posicionar para cada término. La creación de contenidos y su optimización son dos elementos fundamentales del SEO.

Cuando preguntaron a John Mueller, experto de Google, por el factor más importante para posicionarse en los primeros resultados de búsqueda, respondió con una sola frase:

"Para posicionarte bien en Google, tienes que crear contenido que esté entre las 10 mejores piezas sobre un tema concreto. Hay 10 resultados orgánicos en la primera página de cada SERP, y ahí es donde debes estar".

Aquí tienes algunos elementos clave que diferencian el contenido de calidad del mediocre:

cubre los temas de forma detallada y responde a todas las preguntas que puedan tener los usuarios. El objetivo no es la longitud de la pieza, sino que proporcione a los usuarios un recurso completo.

tu contenido no debe ser una recopilación de los primeros resultados. Siempre debe aportar algún valor añadido, ya sea un punto de vista único, datos propios, ejemplos útiles o elementos visuales originales.

Google presta mucha atención los criterios de Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad (E-E-A-T, por sus siglas en inglés). Debes proporcionar información precisa y fiable, ser un experto en aquello sobre lo que escribes y demostrarlo tanto dentro como fuera de tu web.

tus piezas deben ser fácil de leer. Esto incluye estructurar tu contenido de forma lógica, escribir frases cortas, evitar la voz pasiva, tener un tono de voz coherente, etc.

¿Por Dónde Empezar?

Una vez hayas realizado la investigación de palabras clave, es hora de empezar a crear contenido.

Es difícil medir exactamente la calidad del contenido, pero herramientas como el SEO Writing Assistant puede ayudarte. La herramienta analiza tu contenido en función de cuatro categorías: legibilidad, SEO, originalidad y tono de voz, y te sugiere mejoras.

Ofrecer Buena Usabilidad

Google prefiere las webs fáciles de usar.

El SEO técnico desempeña aquí también un papel importante. Además de garantizar la rastreabilidad e indexabilidad de tu web, se asegura de que tu sitio cumple con las normas de usabilidad.

Esto incluye factores como:

tu web debe cumplir los criterios de seguridad estándar, como tener un certificado SSL (utilizar el protocolo HTTPS en lugar de HTTP).

Google posiciona mejor las páginas más rápidas en los resultados de búsqueda porque proporcionan una mejor experiencia al usuario.

Google analiza tu contenido en función de su rendimiento en un dispositivo móvil, lo que se denomina "indexación móvil primero". El SEO para móviles garantiza que los usuarios móviles puedan consumir tu contenido fácilmente.

debes tener una arquitectura web sencilla que permita a los visitantes navegar sin complicaciones ni obstáculos.

GEO

GEO va más allá del SEO tradicional, enfocándose en crear contenido que no solo sea comprendido fácilmente por los rastreadores de motores de búsqueda, sino también por modelos de lenguaje avanzados de IA. Al entender las complejidades de cómo la IA procesa la información, las empresas pueden optimizar su contenido para obtener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico orgánico. 

Estamos al borde de una nueva era en el marketing digital, en la que la Optimización de Motores Generativos (GEO) emerge como una herramienta poderosa para elevar la visibilidad en línea y fomentar el crecimiento empresarial. Adoptar este enfoque estratégico para obtener una ventaja competitiva y optimizar los esfuerzos de marketing en el contexto de la búsqueda impulsada por IA es impresindible

Los fundamentos de GEO

El GEO (Generative Engine Optimization) es la evolución natural del SEO hacia un escenario dominado por la inteligencia artificial. Su objetivo no es solo que tu web aparezca en los resultados clásicos de Google, sino que tu contenido sea entendido, citado y utilizado directamente por modelos de IA generativa como ChatGPT, Gemini o Perplexity.

A diferencia del SEO tradicional, que se centra en keywords, enlaces y rankings, el GEO pone el foco en:

• Estructurar la información en fragmentos claros y fáciles de extraer.
• Optimizar la legibilidad para máquinas: titulares jerárquicos, listas, tablas y datos concretos.
• Generar autoridad externa, logrando que tu marca sea fuente de referencia y no solo emisora de contenido.
• Adaptarse a múltiples motores de IA, entendiendo que cada uno (Google Gemini, OpenAI, Perplexity, etc.) interpreta la información de forma distinta.

En resumen: el GEO busca que, cuando un usuario pregunte algo a una IA, la respuesta se alimente de tu contenido.

Cómo se diferencia el GEO del SEO tradicional

Mientras que el SEO tradicional se centra principalmente en optimizar el contenido para los rastreadores de motores de búsqueda, GEO adopta un enfoque más integral. Considera las particularidades de cómo los modelos de IA procesan la información e interpretan las consultas de búsqueda.

Principales diferencias:

• Enfoque en IA: GEO prioriza contenido que sea fácilmente comprendido y procesado por modelos de IA.
• Lenguaje natural: Emplea un tono conversacional y de lenguaje natural, haciendo el contenido más humano y atractivo tanto para los usuarios como para la IA.
• Búsqueda semántica: GEO utiliza la búsqueda semántica, lo que implica entender el contexto y la intención detrás de una consulta de búsqueda en lugar de solo hacer coincidir palabras clave.
• Algoritmos en evolución: A medida que los modelos de IA continúan evolucionando, GEO se adapta a los últimos avances y actualizaciones de algoritmos.

Al comprender estas diferencias, podrás optimizar eficazmente tu contenido para posicionarse mejor en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico orgánico.

Por qué el GEO es importante

Aunque el SEO tradicional ha sido un pilar del marketing digital durante años, tiene sus limitaciones. A menudo, depende de la saturación de palabras clave, la construcción de enlaces y la optimización de metadatos, que pueden ser procesos largos y poco efectivos frente a los algoritmos de búsqueda en constante evolución. Además, el SEO tradicional puede no abordar adecuadamente las sutilezas de la intención del usuario y la creciente complejidad de las consultas de búsqueda.

El avance rápido de la IA ha revolucionado la forma en que buscamos en línea. Los motores de búsqueda impulsados por IA como Google Search y Bing dependen cada vez más de algoritmos avanzados para entender el contexto y la intención detrás de las consultas. Este cambio exige un nuevo enfoque de optimización de contenido alineado con la búsqueda impulsada por IA.

GEO ofrece varias ventajas para las empresas:

• Mejor posicionamiento en los motores de búsqueda: Al optimizar el contenido para la IA, las empresas pueden mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda y atraer más tráfico orgánico.
• Experiencia de usuario mejorada: El contenido optimizado para GEO es más probable que proporcione respuestas relevantes e informativas a las consultas de los usuarios, mejorando su experiencia.
• Mayor visibilidad de la marca: Al posicionarse mejor en los resultados de búsqueda, las empresas pueden incrementar la visibilidad de su marca y llegar a una audiencia más amplia.
• Marketing rentable: GEO puede ser una forma rentable de generar tráfico y leads, ya que depende de la búsqueda orgánica en lugar de la publicidad pagada.

Al adoptar GEO, las empresas pueden adelantarse a la competencia y aprovechar el poder de la IA para impulsar el crecimiento y el éxito.

• GEO busca que tu contenido sea citado o usado directamente por motores generativos (IA) como ChatGPT, Gemini, etc., no solo que aparezca como un enlace en Google.
• En contraste, el SEO tradicional seguía centrado en rankings, backlinks, keywords, etiquetas, etc. Ahora eso no basta.
• En el paper reciente "Generative Engine Optimization: How to Dominate AI Search" se muestran pruebas de que aplicar estrategias GEO puede elevar la visibilidad en respuestas generativas hasta ~40 %. 

Cómo funciona el GEO

Para optimizar el contenido para la IA generativa, o GEO, debes considerar varios factores clave:

1. Investigación de palabras clave: Identifica palabras clave relevantes y frases que los usuarios podrían buscar.
2. Creación de contenido: Crea contenido de alta calidad e informativo que sea fácil de entender y atractivo.
3. Lenguaje natural: Usa un tono de lenguaje natural y conversacional para hacer tu contenido más humano.
4. SEO semántico: Optimiza tu contenido para la búsqueda semántica, enfocándote en el contexto y la intención detrás de las consultas de búsqueda.
5. Formato amigable para IA: Estructura tu contenido de manera que sea fácil para la IA procesarlo, usando encabezados claros, viñetas y párrafos cortos.
6. Marcado de esquema (schema markup): Implementa marcado de esquema para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tu sitio web.

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